Bing x Google: comparação de mecanismos de pesquisa 2024
No debate Bing vs Google, muitos presumiriam automaticamente que o Google leva a coroa tanto dos usuários quanto dos profissionais de marketing digital no que diz respeito à preferência e à experiência geral do usuário. Embora o Google continue a dominar o mercado global em 2022 com uma participação de mercado de 83,84% , mecanismos de busca desafiadores como o Bing da Microsoft têm pressionado para consumir parte dessa participação nos últimos anos.
Apesar de viver à sombra do Google, a Microsoft tem aprimorado sua oferta de busca e obteve ótimos resultados em busca paga, em particular. O equivalente do Bing ao Google Ads, o Microsoft Advertising, fez avanços significativos e, no quarto trimestre de 2022, a receita geral da empresa aumentou 12%, para US$ 51,9 bilhões (consistente com os níveis de crescimento observados nos trimestres anteriores).
No mundo do marketing digital, o Bing é uma área importante para os profissionais se concentrarem. Como discutiremos ao longo deste blog, o Bing representa uma oportunidade para SEOs e gerentes de mídia paga aumentarem a visibilidade geral dos sites e, ao mesmo tempo, alcançarem novos usuários de diferentes grupos demográficos. Para aproveitar ao máximo isso, é importante que você entenda as nuances do Bing e do Google, principalmente no que diz respeito aos seus processos de classificação e ofertas de PPC. Continue lendo para saber mais.
NOTA: Esta postagem foi atualizada para 2024 👍
Uma breve história do Bing e do Google
Histórico do mecanismo de pesquisa Google
No início dos anos 90, quando a Internet estava sendo adotada pelos usuários domésticos, foi criado um site chamado Jerry’s Guide to the World Wide Web. Idealizado pelos graduados de Stanford, Jerry Yang e David Filo, este site se tornaria o Yahoo em abril de 1994. Como você pode ver na imagem abaixo, o Yahoo era inicialmente um banco de dados de sites organizado por meio de um sistema hierárquico em vez de um índice pesquisável de páginas.
Uma captura de tela da página inicial do Yahoo em 1996 em web.archive.org
O próximo grande passo na história dos motores de busca ocorreu em 1998, quando dois estudantes de doutorado em Stanford – Larry Page e Sergey Brin – fundaram o Google. Tudo começou como um projeto de pesquisa conhecido como BackRub, assim chamado devido ao seu método de classificação de verificação de backlinks de sites para determinar autoridade relativa. Foi isso que deu ao Google vantagem sobre seus concorrentes, e continua a fazê-lo até hoje.
Curiosamente, a história do Google gira em torno da decisão sobre seu nome e a etimologia por trás dele. O nome Google deriva da palavra Googol, um número equivalente a dez elevado à potência de cem (10100). Page e Brin tentaram proteger o domínio Googol.com na época, mas mudaram o nome para Google quando descobriram que não estava disponível.
Histórico do mecanismo de pesquisa do Bing
A história do Bing da Microsoft, por outro lado, é muito mais recente. Descendente do Windows Live Search e do MSN Search, o Bing surgiu quando esses serviços foram fundidos e renomeados em julho de 2009. A primeira grande atualização ocorreu em agosto de 2011, com a Microsoft introduzindo uma nova tecnologia de serviço de índice conhecida como “Tiger”. O Bing foi completamente redesenhado em 2015, seguido por atualizações que penalizaram o excesso de palavras-chave e aprimoraram a pesquisa local. Mais recentemente, em outubro de 2020 , o “Bing” foi renomeado para “Microsoft Bing”, completo com um novo logotipo e cores.
As atualizações de algoritmos do Google foram bem documentadas, começando esporadicamente com uma em 2000 e outra em 2002, tornando-se cada vez mais frequentes ao longo dos anos. No clima atual, centenas de alterações nos algoritmos de pesquisa são feitas todos os anos, desde pequenas alterações até atualizações amplas e abrangentes dos algoritmos principais que agitam as páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Por outro lado, as mudanças no algoritmo do Bing raramente são comentadas na comunidade SEO.
Participação de mercado do Bing x Google em 2022
Embora o Google ainda domine o mercado global de buscas em 2022, a Microsoft obteve alguns ganhos incrementais nos últimos tempos. O Google retém uma participação de 83,84% do mercado global , embora tenha caído de 89,95% nos últimos três anos; durante o mesmo período, a participação do Bing aumentou de 3,99% para 8,88%.
Combinados, o Bing e o Google detêm atualmente quase 93% da participação no mercado global de mecanismos de busca. O Yahoo é o próximo na linha com 2,55%, seguido pelo Yandex e Baidu (os motores de busca mais utilizados na Rússia e na China, respectivamente). Esses cinco mecanismos de pesquisa são responsáveis pela grande maioria do uso de mecanismos de pesquisa em todo o mundo, embora exista uma ampla gama de participantes menores, incluindo Ecosia, DuckDuckGo e Brave Search.
Os níveis de competição entre os gigantes dos motores de busca são intensos, mas isso é saudável e necessário. É em grande parte como resultado da intensa rivalidade entre o Bing e o Google que surgiram pontos de diferença entre eles, impulsionados pela necessidade de se diferenciarem e, assim, aumentarem a quota de mercado.
Diferenças entre Bing e Google
Considerando apenas o valor nominal, alguns argumentariam que o Bing e o Google não parecem ser tão diferentes. É verdade que ambos são mecanismos de busca que oferecem publicidade paga e seguem os mesmos princípios amplos de classificação, levando em consideração os backlinks dos sites, a saúde técnica e assim por diante. No entanto, quando pesquisamos a mesma frase em ambos os motores de busca, obtemos resultados orgânicos drasticamente diferentes. O objetivo da próxima seção é, em parte, explorar por que isso acontece.
Bing vs Google: diferenças nos fatores de classificação
Embora existam muitas semelhanças nos fatores de classificação de SEO considerados pelo Google e pelo Bing, também é claro que existem diferenças significativas na ponderação aplicada a certos fatores de classificação quando comparamos os resultados do Bing e do Google.
Esta tabela de resumo fornece uma visão geral rápida contrastando os fatores de classificação dos dois mecanismos de pesquisa, mas cada item é explorado com mais detalhes nas seções abaixo.
Fator de classificação
Google
Google
Indexação que prioriza dispositivos móveis
❌
✅
Velocidade do site
✅
✅
Principais sinais vitais da Web
❌
✅
Palavras-chave em meta descrições
✅
❌
Ponderação em palavras-chave no texto âncora?
Mais ainda
Menos
Prefere domínios .gov ou .edu?
✅
❌
Backlinks
Menos
Mais ainda
Sinais de mídia social
✅
❌
SEO técnico
Muitos fatores técnicos são considerados nos algoritmos de classificação do Bing e do Google, desde a compatibilidade com dispositivos móveis até a velocidade do site. Investir na otimização da estrutura de bastidores e no SEO técnico na página do seu site pode gerar resultados positivos em cada um desses mecanismos de busca, embora existam certas discrepâncias entre os fatores que eles consideram importantes.
Ao implementar redirecionamentos permanentes em SEO, é considerado uma boa manutenção usar redirecionamentos 301 em vez de redirecionamentos 302 temporários. O uso de redirecionamentos 302 às vezes pode causar problemas de indexação no Google, mas o sistema do Bing funciona interpretando automaticamente um redirecionamento 302 como 301 depois de ter sido rastreado algumas vezes. Portanto, é improvável que os redirecionamentos 302 causem problemas com o Bing. No entanto, para garantir que seu site esteja otimizado para Bing e Google, é importante não usar redirecionamentos 302 quando um redirecionamento permanente for necessário.
Em 2021, o Google lançou um novo fator de classificação chamado Core Web Vitals, que o Google descreveu como um conjunto de fatores que tornam “a web mais agradável para os usuários em todos os navegadores e superfícies da web e ajudam os sites a evoluir de acordo com as expectativas dos usuários em dispositivos móveis”. Com foco na velocidade, capacidade de resposta e estabilidade da página, espera-se que os sites ofereçam um alto padrão de experiência do usuário se quiserem obter algum benefício com esta nova adição ao algoritmo de classificação.
Isso inclui fatores técnicos que afetam a experiência do usuário ou o aproveitamento de um site, como velocidade lenta da página ou pop-ups intrusivos.
Bing examina metadados mais de perto
Muitas das diferenças entre os processos de classificação do Bing e do Google estão na interseção da técnica e do conteúdo em SEO. Por exemplo, o tratamento de metadados e outros sinais na página difere significativamente entre os dois motores de busca, em grande parte devido às diferentes formas como tentam compreender os sites na web.
O Bing depende mais de métodos convencionais para compreender o conteúdo, como palavras-chave no domínio, títulos de páginas e metadados; O Google, por outro lado, está menos interessado nesses fatores devido à sua interpretação superior da linguagem no contexto (principalmente desde o advento das atualizações do RankBrain e do BERT ). Resumindo, isso torna mais difícil para os SEOs otimizarem para o Google do que para o Bing.
Em particular, as meta descrições desempenham um papel muito maior na avaliação de um site pelo Bing do que pelo Google. Essas descrições curtas e resumidas do conteúdo de uma página desempenham um papel ativo no processo de classificação do Bing, embora sejam usadas simplesmente para descrever páginas e incentivar os usuários a clicar nas SERPs do Google. Da mesma forma, o Bing presta mais atenção à presença de palavras-chave alvo no texto âncora, enquanto o Google não se concentra tanto neste elemento.
Sua abordagem ao SEO deve levar em consideração os processos de classificação do Bing e do Google – nenhum dos elementos discutidos aqui é mutuamente exclusivo e nenhum desses mecanismos de busca provavelmente penalizará sites que também são otimizados para o outro. Com a complexa compreensão da linguagem do Google, é importante escrever para humanos e não otimizar demais; ao mesmo tempo, porém, é possível usar palavras-chave em seus URLS, títulos e metadados sem excesso de palavras-chave. Tal como acontece com o conteúdo em geral, o truque é encontrar o equilíbrio perfeito entre os dois.
Bing prefere tipos de domínio oficiais
O Bing prefere conteúdo estabelecido que já esteja no ar há algum tempo ou que tenha obtido uma grande quantidade de tráfego. Essa preferência também se reflete no fato de que o Bing favorece mais domínios oficiais de nível superior, como .gov ou .edu, enquanto o Google considera sites comerciais ou populares igualmente valiosos em muitas situações e depende mais do PageRank . Com isso em mente, você poderia argumentar que as campanhas digitais de relações públicas e link building são mais importantes para a classificação no Google do que no Bing.
SEO fora da página
Já observamos que o processo de classificação do Google se originou com um projeto de doutorado chamado BackRub, que usava backlinks para determinar a autoridade relativa do site. Mesmo agora, o mecanismo de busca ainda utiliza a análise de backlinks como método principal para classificar sites: quanto mais links para o seu site, melhor será sua autoridade (e melhor ele se destacará nos resultados da pesquisa). Embora ainda seja um fator decisivo na classificação, o Bing não dá tanta importância aos backlinks.
Apesar do fato de os backlinks serem mais importantes para o SEO do Google, existem alguns pontos em comum significativos entre o tratamento dado aos links pelos dois mecanismos de pesquisa. Em ambos os casos, não é apenas a quantidade de backlinks que determina a autoridade, mas também a qualidade e a relevância. Links de sites bem estabelecidos que são relevantes para o site destinatário transmitem mais valor de link do que seus equivalentes menos confiáveis.
Bing presta atenção aos sinais sociais
Em 2016, perguntaram a Gary Illyes, do Google, se o mecanismo de busca incorpora sinais sociais (por exemplo, interação consumidor-marca no Facebook) em seus algoritmos de classificação. Sua resposta concisa: “não, não temos” . O Bing, no entanto, está muito mais interessado no envolvimento nas redes sociais, uma preferência que se reflete na utilização de sinais sociais como fator de classificação . As páginas que obtiveram um maior número de curtidas, compartilhamentos e retuítes têm maior probabilidade de obter uma classificação elevada no Bing (embora este não seja um fator importante de classificação). Alguma forma de marketing de mídia social já deveria estar integrada à sua estratégia de marketing digital, mas o Bing oferece um incentivo adicional na forma de aumentos de classificação para um forte desempenho na mídia social.
Conteúdo multimídia
Ao contrário da crença popular, os rastreadores do Google conseguem entender as seções JavaScript do seu site há algum tempo, e isso só vai melhorar com o tempo: em 2015, uma postagem no blog da Central do webmaster do Google afirmou que “contanto que você não esteja impedindo o Googlebot de rastrear seus arquivos JavaScript ou CSS, geralmente conseguimos renderizar e entender suas páginas como navegadores modernos.” Por outro lado, as Diretrizes para webmasters do Bing alertam que “rich media (Flash, JavaScript, etc.) pode fazer com que o Bing não consiga rastrear a navegação ou não veja o conteúdo incorporado em uma página da web”.
Juntas, as respostas do Google e do Bing fornecem algumas conclusões úteis quando se trata de rich media e SEO:
Em primeiro lugar, os sites certamente devem evitar enterrar quaisquer links importantes em uma página dentro do JavaScript, pois estes podem não ser lidos por todos os motores de busca.
Em segundo lugar, o conselho geral fornecido pelo Bing sobre isso deve ser adequado tanto para o Google quanto para o Bing SEO: “para evitar possíveis problemas, considere implementar uma experiência de nível inferior que inclua os mesmos elementos de conteúdo e links que sua versão rica inclui”.
Aqui, o termo “experiência de nível inferior” refere-se ao conteúdo que seria renderizado no site sem todos os rich media (ou seja, como alguns rastreadores veriam a página). Use a ferramenta SEO Browser para verificar como seu site aparece para os rastreadores e certifique-se de que todo o conteúdo importante esteja visível.
Indexação mobile-first do Google
A maioria dos SEOs estará ciente da política de indexação mobile-first do Google e de suas implicações. Resumindo, o Google usa a versão móvel de um site para fins de indexação e classificação , tornando importante que todo o conteúdo e metadados móveis sejam totalmente otimizados e correspondam aos da versão desktop. (Na prática, é melhor evitar sites separados para dispositivos móveis e computadores, implementando um design responsivo.)
De acordo com um anúncio anterior, a indexação mobile-first foi definida para ser aplicada a todos os sites até o final de 2020, no entanto, isso foi adiado para o prazo final de março de 2021. Quaisquer sites que ainda usam uma versão móvel devem otimizá-la de forma adequada e melhore a experiência do usuário móvel (UX) sempre que possível – leia nosso guia sobre indexação mobile-first para obter mais informações sobre isso.
O Bing tem uma política muito diferente da do Google quando se trata de indexação de conteúdo. Christi Olson, do Bing, confirmou que o Bing não tem planos de implementar qualquer política equivalente de indexação mobile-first , afirmando que “mantemos um índice único que é otimizado para dispositivos móveis e desktops para garantir que nossos usuários continuem a receber o que há de mais relevante, atualizado e resultados consistentes, não importa onde estejam.” Apesar disso, você ainda deve permitir que a política de indexação mobile-first do Google oriente seus esforços de SEO e UX (conforme descrito em nosso guia de indexação mobile-first ) porque isso não prejudicará seu desempenho com o Bing.
Bing vs Google: além dos fatores de classificação
Cobrimos uma série de áreas nas quais o processo de classificação do Bing varia do Google. No entanto, existem muitas outras diferenças entre os dois motores de busca além dos algoritmos que usam. Em particular, o Bing e o Google diferem em termos de recursos SERP, pesquisa local, mapas, pesquisa por voz e publicidade paga.
Os principais contrastes entre o Bing e o Google estão resumidos nesta tabela de comparação e depois considerados com mais profundidade nas seções abaixo.
Ponto de comparação
Google
Google
Recursos SERP
Menos tipos diferentes
Mais de 20, muitos dos quais são únicos
Imersão visual
Infográficos com muitas imagens mostrados para determinadas consultas informativas
Geralmente menos focado em mídia visual, mas com pacotes de imagens e vídeos
Resultados de pesquisa local
Resultados localizados usando uma variedade de recursos SERP para exibir informações
Resultados hiperlocalizados da vizinhança imediata com menos recursos
Funcionalidades do mapa
O Bing Maps exibe rotas e estimativas de tempo de viagem ligeiramente diferentes
O Google Maps exibe rotas e estimativas de tempo de viagem ligeiramente diferentes
Pesquisa de imagem
Pesquisa de imagens mais avançada, lançada antes da oferta do Google
Funcionalidade menos avançada, mas o Google está rapidamente diminuindo a lacuna com o MUM
Pesquisa por voz
A Cortana oferece reconhecimento de fala superior em geral
O Google Assistant oferece melhor compreensão do contexto
Livros e artigos acadêmicos
Não disponível no Bing no momento da escrita
Estão disponíveis no Google há mais de uma década
Voos
Adicionado recentemente ao Bing, juntamente com outras funcionalidades de viagens
O Google foi o primeiro mecanismo de busca a oferecer esse recurso
Finança
Não disponível no Bing no momento da escrita
O Google Finance é o único que oferece tendências e informações sobre preços de ações
Google tem recursos SERP adicionais
O Bing acompanhou o Google em muitas atualizações de recursos SERP nos últimos anos. Embora muitos dos seguintes recursos SERP tenham sido criados pelo Google (excluindo o recurso SERP do Twitter), ambos os mecanismos de pesquisa agora os utilizam:
Cartões de conhecimento/painéis/carrosséis
Mapas (pacotes locais)
Notícias (principais notícias)
Imagens
Vídeo
Sitelinks
Mini-sitelinks
Twitter
Artigos detalhados
Trechos em destaque (texto/lista/tabela)
Receitas
Aplicativos
Avaliações
Pesquisas relacionadas
Empregos
Voos
Compras
Dito isto, existem alguns exemplos em que o Bing decidiu não seguir o caminho percorrido pelo seu principal concorrente nesta área. Os recursos SERP Accelerated Mobile Pages (AMP) que o Google oferece aos usuários móveis são uma ausência notável nos resultados de pesquisa do Bing. Dependendo do seu ponto de vista, o aumento da implementação de recursos SERP em ambos os motores de busca pode ser considerado uma bênção ou uma maldição.
Alguns SEOs protestam contra a proliferação de snippets em destaque e as pessoas também pedem caixas (PAA) nas SERPs do Google, citando estudos que sugerem que eles reduzem as taxas de cliques (CTRs) para todos os sites na primeira página . Na verdade, desde que o Google removeu páginas que apresentavam snippets das listagens orgânicas abaixo delas, essa visualização se tornou cada vez mais popular – especialmente no comércio eletrônico, alguns sites estão optando por não receber snippets em destaque em favor de uma listagem usando o max-snippet ou não. -metatags de snippet.
Outros dentro da comunidade de marketing digital ficam muito felizes em disputar imóveis SERP, esforçando-se para obter trechos em destaque e similares. É verdade que os snippets em destaque podem reduzir as CTRs em situações em que uma resposta satisfatória é fornecida dentro do próprio snippet (por que você clicaria para acessar uma página se sua pergunta já foi respondida no SERPS?) No entanto, em muitos casos, os usuários optarão por clique para obter mais informações – e obter snippets em destaque para palavras-chave de cauda longa pode permitir que os sites direcionem usuários com perguntas de nicho e gerem aumentos no tráfego relevante.
O snippet em destaque atual para a palavra-chave ‘agências de gerenciamento de ppc’.
Bing é mais envolvente visualmente
Em março de 2021, o Microsoft Bing lançou uma série de atualizações em seus recursos de pesquisa com o objetivo de avançar para “resultados de pesquisa que combinem perfeitamente informações com imagens visualmente ricas em uma única e bela visualização”, conforme descrito pelo Bing . Isto será particularmente bem-vindo pelos utilizadores que não pretendem ler grandes quantidades de texto para encontrar a informação que procuram – o que significa que, tal como acontece com o Google, os utilizadores poderão já não precisar de sair das SERPs para ter a sua consulta respondida.
Um infográfico exibido no Bing para a palavra-chave ‘tigre’
No exemplo mostrado aqui, uma pesquisa informativa por ‘tigre’ traz um recurso de pesquisa no estilo infográfico. A informação é visualmente agradável e exibe informações claras e factuais que podem ser digeridas rapidamente. É importante notar que cada fato do infográfico é retirado e vinculado a um site de origem específico, oferecendo um novo recurso para os SEOs otimizarem. Ao contrário do Google, os sites incluídos no recurso de pesquisa de infográficos ainda são listados normalmente no SERP.
Outros recursos de pesquisa adicionais reduzem a necessidade de o usuário clicar fora da página de resultados, como pesquisa expandida em carrossel e destaque intuitivo de informações. A pesquisa expandida em carrossel permite que os usuários passem o mouse sobre uma imagem colocada dentro de um carrossel, onde ela será expandida para oferecer informações resumidas. Com destaque intuitivo de informações, receitas completas e informações de “como fazer” podem ser extraídas intuitivamente de um site e colocadas em um painel lateral diretamente na página de resultados.
O efeito geral é que o usuário não precisa visitar um site e vasculhar grandes quantidades de texto, mas pode, em vez disso, coletar informações importantes diretamente do Microsoft Bing por meio de um design envolvente. Nesse sentido, o Bing é muito mais envolvente visualmente do que o Google.
Pesquisa local e proximidade do usuário
O Bing difere do Google em sua abordagem para lidar com consultas de pesquisa locais, como “restaurantes perto de mim”, exibindo um conjunto totalmente diferente de resultados para as mesmas palavras-chave localizadas.
Ambos os motores de busca exibem um mapa da área local com alfinetes indicando a localização de empresas e locais relevantes para a pesquisa. No entanto, o Google normalmente se concentra na vizinhança imediata do usuário por padrão, enquanto o Bing fornece uma visão mais ampla de uma área mais ampla.
Compare e contraste os dois SERPs abaixo para ‘restaurantes perto de mim’, o primeiro dos quais é do Bing e o segundo do Google:
Resultados do Bing para “restaurantes perto de mim” com um mapa de foco amploResultados do Google para “restaurantes perto de mim” com um mapa mais ampliado
Este padrão hiperlocal versus local também se aplica em termos das principais páginas que o Bing e o Google fornecerão para pesquisas locais: o Google tende a servir as principais listagens que estão muito próximas do usuário, enquanto o Bing fornecerá as listagens mais relevantes de uma lista mais ampla. raio. No exemplo acima, o restaurante principal do Google está mais próximo da localização real do usuário do que aquele fornecido pelo Bing. Em 2019, o Google atualizou seu processo de classificação de busca local para priorizar a proximidade do usuário , então isso não é surpreendente.
O Bing anunciou uma atualização em março de 2021 em seus resultados de pesquisa local para exibir informações agregadas de uma variedade de fontes. Em outras palavras, em vez de apenas um texto ou carrossel de imagens para uma pesquisa local, o Bing agora mostra o Bing Maps, imagens, comentários e outros recursos para fornecer o máximo de detalhes possível sobre a localização. Lançada pela primeira vez nos EUA, esta mudança foi um sinal dos esforços contínuos do Bing para fornecer pesquisas informativas focadas no design e oferecer uma visão geral mais abrangente do que a que o Google consegue atualmente.
Bing e Google Maps lado a lado
O Bing Maps e o Google Maps são componentes integrantes de seus respectivos mecanismos de busca – essas funcionalidades de mapas tornaram-se amplamente utilizadas e agora são fundamentais para as ofertas do Bing e do Google. Abordamos brevemente as diferenças entre eles no contexto da pesquisa local, mas vale a pena aprofundar um pouco mais nisso.
À primeira vista, não há muitas diferenças visuais entre as interfaces de usuário (UIs) do Bing Maps e do Google Maps, como você pode ver nestas capturas de tela dos dois:
Resultados para “Nottingham” no Bing MapsResultados para “Nottingham” no Google Maps
Ambas as funções dos mapas disponibilizam ao usuário um painel de conhecimento contendo informações sobre a área ou negócio, além de funcionalidades de direcionamento, compartilhamento e salvamento. A seção principal de ambas as UIs é ocupada pelo próprio mapa – em ambos os casos, o mapa permite ao usuário ampliar e mover-se.
As diferenças mais significativas entre o Bing Maps e o Google Maps se resumem às direções que eles fornecem e aos dados que as acompanham. Os tempos de viagem estimados e as informações de rota que os acompanham diferem entre os dois serviços de mapeamento da web.
O Google parece fornecer estimativas um pouco mais longas: ao procurar rotas entre o escritório da Impression na Fothergill House em Nottingham e a estação St Pancras em Londres de carro, o Bing estima uma viagem de 2 horas e 39 minutos e o Google sugere 2 horas e 45 minutos. Outras viagens produzem uma disparidade semelhante, com o Google tendendo a adicionar cerca de 3-5% do tempo estimado de viagem sugerido pelo Bing em cada caso.
Embora não seja importante em SEO, é interessante que o Google Maps forneça ao usuário informações adicionais sobre a rota mais rápida entre os destinos. Ao pesquisar as direções Impression-St Pancras, por exemplo, o Google Maps destaca o fato de que a rota escolhida evita o fechamento de uma ponte importante ao longo do caminho, enquanto o Bing Maps não faz referência a esse fechamento potencialmente significativo.
Bing impressiona com pesquisa visual e de imagens
Estudos recentes descobriram que 62% da Geração Z e da Geração Millennials desejam recursos de pesquisa visual. Com o avanço da IA e do aprendizado de máquina, a demanda por pesquisa de imagens está crescendo continuamente – mas quem está atualmente à frente do jogo entre Google e Bing?
Embora o Google ofereça aos usuários uma seleção mais ampla de imagens e uma função de pesquisa avançada para filtragem útil, o Bing oferece imagens de alta qualidade com informações mais detalhadas do que o Google.
O Bing também oferece recursos de pesquisa visual diretamente do mecanismo de pesquisa, dando aos usuários a capacidade de completar uma ampla gama de funções imersivas (chamadas de habilidades especializadas ), como comprar móveis ou roupas, identificar celebridades, explorar pontos de referência e encontrar imagens semelhantes. O mecanismo de busca é particularmente bom para exibir informações junto com as imagens, como preços.
Outra vantagem do Bing Visual Search é que ele permite que os desenvolvedores informem ao Bing quais ações devem ser oferecidas a um usuário diretamente da imagem, como levar os usuários a uma venda na página de um produto. Considerando isso, juntamente com imagens de maior qualidade e informações mais detalhadas, o Bing pode atualmente ter vantagem sobre o Google em relação aos recursos de pesquisa de imagens.
No entanto, o Google está atrás de seu principal rival com uma oferta de pesquisa de imagens cada vez melhor, alimentada por seu Modelo Unificado Multitarefa (MUM) .
Pesquisa por voz – comparação entre Bing e Google
De acordo com dados de uma pesquisa da Adobe , 48% dos consumidores usam pesquisa por voz para “pesquisas gerais na web” e 39% usam assistentes pessoais virtuais (VPAs) por meio de seus alto-falantes inteligentes. Claramente, a pesquisa por voz representa uma grande oportunidade para SEOs e profissionais de marketing digital em geral, mas quais são as principais diferenças entre as funcionalidades fornecidas pelo Bing e pelo Google?
Comentaristas anteriores sugeriram que os dois mecanismos de busca oferecem benefícios diferentes aos usuários da busca por voz. Escrevendo para o Search Engine Watch , Clark Boyd argumentou que o assistente digital da Microsoft, Cortana, tem reconhecimento de fala superior, mas uma compreensão menos precisa do contexto do que o Google Assistant. A questão relativa à compreensão do contexto faz sentido quando consideramos os desenvolvimentos recentes do Google, como o MUM e seu antecessor BERT .
Conforme mencionado acima, muitas pesquisas por voz ocorrem por meio de um dispositivo físico de alto-falante inteligente, como o Amazon Echo. Dado que estes dispositivos são um dos principais meios pelos quais as pesquisas por voz são feitas, podemos querer saber quais dos resultados dos dois principais motores de pesquisa são utilizados para responder às consultas com mais frequência, como mais um ponto de contraste.
Um alto-falante inteligente da Amazon em uma mesa de centro de madeira
Não há estatísticas publicadas sobre o número de consultas de VPA de alto-falantes inteligentes respondidas pelo Bing em comparação com o Google. No entanto, três dos quatro VPAs – Siri da Apple, Cortana da Microsoft e Alexa da Amazon – usam o Bing para essa finalidade, com apenas o Google Assistant fornecendo respostas do Google. Como tal, podemos assumir que a maioria dos usuários de alto-falantes inteligentes está recebendo respostas às suas perguntas do Bing e não do Google.
Qualquer que seja a origem dos resultados fornecidos aos usuários, o processo de otimização do seu site para pesquisa por voz permanece o mesmo. Felizmente para os SEOs, isso significa que as mesmas técnicas de otimização ajudarão a garantir que seu conteúdo seja usado para resultados de pesquisa por voz fornecidos pelo Bing e pelo Google. Leia nosso guia dedicado para obter mais informações sobre como otimizar seu site para pesquisa por voz .
O Bing não oferece equivalente ao Google Livros e artigos acadêmicos
Estudantes universitários e amantes de livros tenderão a ser atraídos pelo Google em vez do Bing devido aos recursos úteis do mecanismo de busca para a realização de pesquisas, incluindo Google Livros e Artigos Acadêmicos. Semelhante ao Imagens do Google, eles são exibidos como guias separadas na interface do usuário para as quais os usuários podem alternar se estiverem procurando livros ou trabalhos acadêmicos sobre um determinado tópico.
Existem muitos aplicativos úteis para essas funcionalidades. Os alunos que procuram encontrar uma referência-chave para apoiar sua tese podem usar Artigos Acadêmicos para ajudar a restringir a pesquisa sem ter que se debruçar sobre intermináveis volumes em uma biblioteca física. E se você gosta do som de um novo romance do seu autor favorito, mas deseja experimentar antes de comprar, o Google Livros pode ajudá-lo a fazer exatamente isso, com pré-visualizações disponíveis para muitos títulos.
Os resultados do Google Livros para ‘otimização de mecanismos de pesquisa’.
O Google saiu na frente do jogo com voos e finanças
Voos e Finanças são dois outros recursos úteis lançados pelo Google. Semelhante a sites como o Skyscanner, o Google Flights faz exatamente o que diz na lata: os usuários podem pesquisar e reservar voos por meio de operadoras terceirizadas, tudo em uma página, com o benefício adicional de poder filtrar voos por seu impacto ambiental em termos de carbono. emissões. Embora o Bing tenha criado sua própria versão do Flights, o Google Finance permanece único. Essa interface permite que você visualize as tendências do mercado e os preços atuais das ações junto com uma coleção de notícias relevantes, tudo sem sair do Google.
A IU do Google Voos
Bing x Google: publicidade paga
Já discutimos a grande maioria das diferenças entre os dois gigantes dos mecanismos de busca ao compará-los de uma perspectiva de busca orgânica. Tudo o que resta nesta comparação entre o Bing e o Google é explorar como os dois motores de busca variam em termos de seus serviços de publicidade paga: Google Ads (antigo Google AdWords) e Microsoft Advertising (antigo Bing Ads). Aqui na Impression, acreditamos no valor de ambas as plataformas, oferecendo Microsoft Advertising Management e Google Ads Management .
Uma breve história do Google Ads e do Microsoft Advertising
O Microsoft Advertising é uma oferta de anúncios pagos muito mais jovem do que o Google Ads, começando como MSN adCenter em 2006. Antes disso, toda a publicidade PPC no MSN Search era fornecida pela Overture e depois pelo Yahoo. A Microsoft estava definitivamente atrasada para a festa em comparação com outros grandes fornecedores de mecanismos de busca, mas logo percebeu que havia um mercado crescente para explorar.
Quando o MSN adCenter foi lançado, o Google Adwords estava no seu auge e já estava em funcionamento há 6 anos, colocando o novo desafiante em desvantagem desde o início. Para começar, o seu modelo de negócios era diferente da oferta atual: utilizando um modelo baseado em assinatura, o Google configuraria e gerenciaria campanhas em nome das empresas. Tudo isso mudou em 2005 com o lançamento do portal de autoatendimento Adwords, a base do serviço contemporâneo Google Ads.
Diferenças entre o Google Ads e o Microsoft Advertising
Ao começar com publicidade PPC, a primeira coisa que muitas empresas querem saber é qual plataforma tem maior alcance. Dado o domínio do Google no mercado de buscas desde o início, não é surpreendente que o Google Ads permita que os sites alcancem um volume muito maior de usuários do que o Microsoft Advertising.
Dito isto, a Microsoft fez vários movimentos estratégicos ao longo dos anos em um esforço para consumir a participação do Google no mercado de busca paga:
Após o lançamento da publicidade no Facebook em 2006, a Microsoft associou-se à rede social e os anúncios do seu adCenter foram publicados em todo o site (embora o Facebook tenha substituído isto lançando o seu próprio serviço de anúncios no ano seguinte).
Com o lançamento do Bing em 2010, a Microsoft fez parceria com o Yahoo. A parceria permitiu que os anúncios do Bing fossem distribuídos na rede Yahoo.
Atualmente, o Microsoft Advertising é a única fonte de publicidade nas redes Yahoo e AOL.
Em 2021, o Bing anunciou um novo formato de anúncio responsivo chamado Anúncios Multimídia seguindo seu foco na pesquisa visualmente imersiva, que usa aprendizado de máquina para combinar imagens, títulos e descrições. É importante ressaltar que apenas um Anúncio Multimídia será exibido em uma página, dando-lhe destaque no SERP. Atualmente, o Google Ads não oferece um formato de anúncio semelhante com tal exclusividade.
Apesar dos melhores esforços da Microsoft, o Google Ads continua a ser a força dominante no PPC. Mas com esta posição surge uma grande concorrência entre as empresas pelo espaço SERP do Google, o que pode ser desanimador para as pequenas empresas e para os novos participantes no mercado de pesquisa paga. Alcançar as posições mais bem pagas no Google é muito mais difícil do que no Bing, exigindo pontuações de alta qualidade e níveis significativos de investimento.
Isso nos leva a outra diferença importante entre o Google Ads e o Microsoft Advertising: o custo. O custo por clique (CPC) em palavras-chave individuais tende a ser menor com o Microsoft Advertising do que com seu rival de busca paga, com efeitos agregados no custo das campanhas como um todo. (Tenha em mente, no entanto, que este não é o caso em alguns setores.) Embora os custos sejam geralmente mais baixos com a Microsoft, há uma compensação entre preço e volume de audiência – os custos podem ser mais elevados no Google Ads, mas você alcançará um público muito maior.
A composição do público do Bing também difere da do Google. O mecanismo de pesquisa desafiador é normalmente frequentado por usuários mais velhos com níveis de escolaridade mais elevados do que o usuário médio do Google, portanto, trabalhar com o segundo mecanismo de pesquisa favorito do Reino Unido pode realmente beneficiar as empresas que visam especificamente esse grupo demográfico. Mesmo para marcas que adotaram uma estratégia de segmentação para o mercado de massa, espalhar sua publicidade de busca paga em ambos os canais pode ajudar a garantir uma cobertura uniforme.
Em relação a isso, também há variação entre as opções de segmentação oferecidas pelos dois serviços de publicidade paga. Ambas as plataformas permitem que os sites direcionem segmentos específicos de usuários com base em características como dados demográficos, aumentando a eficiência dos gastos com publicidade. O Google Ads oferece uma ampla gama de opções de segmentação, desde remarketing até anúncios dinâmicos de pesquisa ; O Microsoft Advertising oferece diversas opções de segmentação, mas geralmente é considerado menos avançado que seu principal concorrente nesse aspecto. Em 2021, o Bing anunciou a expansão do Microsoft Audience Network e também o lançamento da segmentação por públicos semelhantes , embora atualmente só tenha sido implementado no mercado dos EUA.
No entanto, uma atualização recente na segmentação no Microsoft Advertising permite que você use dados dos perfis dos usuários no LinkedIn para criar segmentos-alvo. Esta informação pode ser realmente útil para certos tipos de negócios que pretendem atingir utilizadores que trabalham em indústrias específicas (empresas de recrutamento, por exemplo, beneficiariam com isto). Trabalhando em um nível mais granular, ele também pode ser usado como uma ferramenta para direcionar anúncios a funcionários de empresas específicas. A função de segmentação do LinkedIn é exclusiva do Microsoft Advertising e do LinkedIn Ads.
Para empresas que estão tentando decidir qual plataforma PPC escolher, recomendamos o uso de ambas como parte de uma estratégia integrada de marketing digital. Como vimos, cada mecanismo de pesquisa tem suas próprias falhas, méritos e públicos-alvo, portanto, os sites geralmente obtêm o melhor desempenho geral ao combinar os dois e veicular seus anúncios para ambos os grupos de usuários.
Bing x Google: resumo
Resumindo, ambos os motores de busca oferecem um valor único. Embora o Google ainda domine o mercado, fornecendo recursos de pesquisa adicionais e adotando uma abordagem de indexação que prioriza os dispositivos móveis, o Microsoft Bing melhorou enormemente sua oferta para se diferenciar dos concorrentes, rumo a uma experiência de pesquisa mais visualmente envolvente.
Começando pela história das duas empresas e pela sua rivalidade competitiva, passamos a considerar as principais diferenças nos seus processos de classificação orgânica. Esta seção apresenta uma série de recomendações práticas sobre como otimizar sites para Bing e Google, incluindo:
Nunca use um redirecionamento 302 quando for necessário um redirecionamento permanente.
Otimize seus URLs e metadados – mas certifique-se de que seu conteúdo também atraia humanos!
Concentre seus esforços fora da página na obtenção de links de alta qualidade de sites relevantes e confiáveis.
Incentive os usuários a se envolverem com sua marca por meio das mídias sociais (o Bing leva em consideração as métricas das mídias sociais em seu processo de classificação orgânica).
Para páginas que contêm muito conteúdo multimídia, certifique-se de que os rastreadores possam ler todas as informações importantes. Para fazer isso, crie uma experiência de nível inferior com os mesmos elementos da versão rica, expressando detalhes importantes por meio de HTML (você pode verificar como os rastreadores veem sua página usando a ferramenta SEO Browser ).
Se o seu site ainda tiver versões separadas para desktop e celular, certifique-se de que ambas estejam otimizadas da mesma maneira e que a experiência do usuário móvel seja perfeita.
Este blog também forneceu uma comparação entre Bing e Google além dos fatores de classificação, observando recursos SERP, pesquisa local, funcionalidades de mapas e pesquisa por voz. Há uma série de conclusões importantes nesta seção:
O Google oferece recursos SERP adicionais, como elementos AMP e Google Scholar.
A busca local do Bing percorre um raio mais amplo por padrão, enquanto o Google tende a se concentrar em listagens mais próximas do usuário.
O Google Maps estima tempos de viagem mais longos que o Bing Maps, mas também fornece informações mais importantes sobre a rota que você selecionou.
O Bing está caminhando para uma experiência de pesquisa mais visualmente envolvente, oferecendo recursos de pesquisa exclusivos não usados atualmente pelo Google
O Google oferece uma seleção mais ampla de imagens, porém as imagens do Bing são de maior qualidade e oferecem informações mais detalhadas.
Em relação à pesquisa por voz, o Google Assistant tem uma melhor compreensão do contexto linguístico, mas um reconhecimento de fala menos preciso do que a Cortana da Microsoft (para dicas sobre como otimizar a pesquisa por voz através de ambos os motores de busca, consulte o nosso blog sobre este assunto ).
Apenas alto-falantes inteligentes do Google e dispositivos habilitados para Google Assistant usam os resultados do Google para respostas VPA, enquanto Siri da Apple, Cortana da Microsoft e Alexa da Amazon usam resultados do Bing.
A terceira seção deste guia comparou os serviços de publicidade paga dos dois mecanismos de pesquisa (Google Ads e Microsoft Advertising). Vale lembrar nesta seção que a oferta do Google é seis anos anterior ao Bing, tendo sido lançada como Google AdWords em 2000. Outro ponto importante a ser retirado é que a Microsoft fez várias tentativas de obter uma participação no mercado de PPC ao longo dos anos, mas o Google continua a ser a força dominante nesta área.
Por fim, avaliamos os prós e os contras do Google Ads em comparação com o Microsoft Advertising: o primeiro serviço é mais caro, tem maior alcance e oferece opções de segmentação mais avançadas, mas aconselhamos as empresas a adotarem uma estratégia PPC integrada que combine ambos Serviços. Ao fazer isso, suas campanhas se beneficiarão dos recursos exclusivos de ambas as plataformas e alcançarão um público muito mais amplo no total.
Se você acha que pode precisar da ajuda do Sabendo de Vendas com SEO ou PPC para Bing ou Google, não hesite em entrar em contato .